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世界体育运动不会因为申办奥运会的国家地区或城市的减少而走衰，相反世界体育盛世正在到来。表现在人们对体育运动的关注和热情在高涨，体育消费和体育产业的潜力很大，各种体育赛事，有水平的和群众性的，都在同步增长。各国和地区对体育事业的重视和支持程度在增加。体育运动已成为现代人们生活中不可缺少的组成部分。

体育强，国家强的观点正在为世界接受。它是促进人类命运共同体这一普世性思想发展的一个途径。它正在逐步跳出单纯从经济上得失的观念，从社会效益这个更广阔的视野上看问题。

举一个小例。本世纪以来，沙滩体育这一新型的体育领域发展迅速。我下周就被国际奥协派往美国圣迪戈去落实明年在该地举办的世界首届沙滩运动会，有12个比赛项目，而要求参加的体育项目超过20个。世界沙滩运动会将采用新媒体互动的新形式，而且是白天体育比赛，晚上文艺表演。下月亚奥理事会又派专家组去我国海南三亚考虑具办亚洲沙滩运动会的条件。土库曼斯坦也要在其海边旅游圣地办沙滩运动会。

从经济上看，沙滩比赛或沙滩运动会可以不必大兴土木，完全利用现有设施和搭建临时设施。根据美国圣迪戈的最后预算，总共不超过7000万美元，包括数千参加者的往返旅费和近10天的旅馆食宿。电视转播和市场开发收入大体相当。当地政府只提供安全保障服务，美国奥委会提供国际联络服务，国际奥协将取得一定比例的盈利分成。这是美国的办赛模式。可供我们参考。

据测算，世界沙滩运动会的经济外部性可为当地旅游部门增加数亿美元的收入。体育的旅游效益主要靠旅游部门与体育部门的联手合作进行有针对性的宣传推广使效益放大。

任何比赛或运动会提供的只是一种机遇。如何利用好这样的机遇，无论在体育领域或其他领导，主要靠有效的市场和有为的政府的合作。